Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов.

10-12 баллов-«Отлично»

7-9 баллов-«Хорошо»

6-7 баллов-«Удовлетворительно»

Наименее 6 баллов-«Неудовлетворительно»

3. Перечень РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

Неотклонимая литература:

1. Павлов И. В. Техника и технологии маркетингового видео : учебник для студ. учреждений сред. проф. образования / И. В. Павлов. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. — 288 с.

Дополнительная литература:

1. Гольман И.А.Маркетинговое планирование. Маркетинговые технологии. Организация рекламнойдеятельности: записки столичного Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. рекламиста. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996.

2. Джугенхаймер Д.У., Гордон И. У., Уайт И. Базы маркетингового дела // пер. с анг. Б. Косенкова. –Самара: Изд-во «Федоров», 1996. – 480с.

3. «Информационныежанры телевидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г.

4. Катерюк А. В.Современные маркетинговые технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Екатеринбург:Изд-во Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. «Феникс», 2001. – 320 с.

5. Мокшанцев Р.И.Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. Ред. М.В. Удальцова. – Новосибирск:Изд-во «Инфра-М», 2000. – 352 с.

6. Мудров А. Н.Базы рекламы: учебник. – М.: Экономисть, 2005.

7. «Основыдраматургии и режиссуры маркетингового видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин,2004г.

8. Панкратов Ф.Г., БаженовЮ.К., Шахурин В.Г Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов.. Базы рекламы: Учебник для ВУЗов. – М.: Дашков и К, 2007.

9. «Разработка и технологии производства маркетингового продукта», под ред. Дмитриевой, 2006г.

10. «Телевизионная реклама»,Моисеева, г. Москва.,2005г.

Интернет-ресурсы

1. http://mangustfilms.ru/index.php?newsid=993

2. http://www.litsovet.ru/

3. http://www.rigamedia.com

4. http://videocifra.ru

Написание сценария маркетингового ролика

До того как приступить к шагу Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. сотворения маркетингового ролика — написанию литературного сценария, нужно обмыслить идею грядущего клипа Оригинальность рекламы определяет сначала внезапная, жива мысль, и только потом — необыкновенные слова и рисунки Следует держать в голове, что отменная мысль исключает «лобовое» навязывание продукта А идеи, которые принимают форму зрительного выражения свойства продукта через ассоциации либо известные Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. макеты, являются самыми эффективными, потому что несут точный, издавна сложившийся образ.

Идею (обычно, их бывает сходу несколько, а у плодовитого сценариста и несколько 10-ов) идеальнее всего сходу за писать в виде сценарной заявки — одного-двух предложений, рассказывающих, о чем будет данный ролик, или показывающих некий сюжетный ход, монтажный Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. ход, основного персонажа — в общем то, на что можно будет позже опереться в работе уже конкретно над сценарием Лучше записать эти заявки в столбик (более 10), а потом вычеркнуть 1-ые две (тут у сценариста еще пока идея «раскачивается») и последние три (так как идея уже начинает «пробуксовывать») Оставшиеся 5 заявок и Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. следует вынести на обсуждение с режиссером, а может быть, и с заказчиком.

Не нужно забывать и о том, что в каждом товаре содержится эмбрион «драмы», которая идеальнее всего открывает суть продукта Вот поэтому сценарий маркетингового ролика идеальнее всего выстраивается по драматургическим законам Но, традиционная схема построения драматического произведения (экспозиция — завязка — кульминация Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. — развязка) в применении к маркетинговому кинофильму претерпевает значительные конфигурации и смотрится последующим образом: экспозиция — завязка — слом — вывод.

Что необходимо осознавать под каждым из частей этой схемы?

Экспозиция.

Тут происходит введение зрителя в ситуацию, обозначение границ условности, места и времени деяния, представление основных действующих лиц Все это должно быть Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. проделано верно и лаконически, во-1-х, поэтому, что сам формат ролика (традиционный хронометраж маркетингового клипа — 30 секунд) не позволяет растягивать экспозицию более чем на 5 секунд А во-2-х, поэтому, что неважно какая затяжка понижает уровень зрительского энтузиазма Работая над сценарием, создатель должен продумывать экспозицию таким макаром, чтоб режиссер мог Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. воплотить ее наименьшим количеством планов, идеальнее всего одним Достаточно нередко в маркетинговых фильмах экспозиция соединяется с завязкой.

Завязка.

Конкретно тут происходят действия, которые приводят к главному — раскрытию параметров объекта рекламы В базе этих событий лежит конфликт, составляющий сущность той внутренней «драмы» продукта, о которой говорилось выше Конфликт принуждает зрителя сконцентрировать внимание на Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. происходящих событиях, делает нужное напряжение При всем этом следует держать в голове, что конфликт должен быть выражен зрительно Что касается ситуации, в какой конфликт развивается, то она должна быть кризисной. Это продиктовано маленькой продолжительностью маркетингового кинофильма и, соответственно, скоротечностью происходящих событий Кто либо что может учавствовать в этих событиях Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов.? Общеизвестно, что героем маркетингового кинофильма является продукт В эталоне он является и основным действующим лицом Для этого продукт нужно попытаться «оживить», т е вынудить его продвигать действие Продукт может и не быть основным действующим лицом Им могут стать и человек, и группа людей, и другой неодушевленный предмет Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. и т д Маркетинговый ролик вообщем имеет увлекательную особенность: в нем не бывает второстепенных действующих лиц Каждое лицо, появляющееся на дисплее, автоматом становится основным, каждое играет роль первого плана При всем этом все деяния головного действующего лица должны быть ориентированы на раскрытие потребительских параметров объекта рекламы Помня об этом, реально избежать Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. возникновения излишних действующих лиц в сценарии, а означает, в некий степени избавиться и от затяжек.

Слом.

Это не просто кульминация, как в традиционном драматургическом произведении Слом — это сочетание кульминации и развязки. Это резкий поворот в течении событий, происходящих в маркетинговом кинофильме, содействующий тому, что напряжение, сделанное Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. в завязке, выливается в разрешение препядствия При всем этом показывается основное потребительское свойство продукта или показывается конкретная ситуация для раскрытия этого характеристики в предстоящем Слом должен быть верно мотивирован, т е должен органично вытекать из предыдущих событий Он должен быть энергичным, внезапным, привлекающим внимание, потому что является важнейшей, самой Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. броской частью маркетингового кинофильма.

Вывод.

Тут сюжет заканчивается с 2-ух точек зрения: драматургической и маркетинговой В большинстве случаев это дикторский текст, провождающий показ объекта рекламы, либо заключительная фраза головного действующего лица При всем этом такая маркетинговая кода должна быть логически связана с предыдущим видеорядом и не пересказывать либо объяснять Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. то, что уже вышло, а дополнять, позволяя сделать конкретный вывод из всего показанного.

Композиция драматического произведения и, соответственно, маркетингового ролика может быть 3-х видов: многообещающая, либо ровная, ретроспективная и симультанная Многообещающая построена как раз по традиционной схеме: экспозиция — завязка — слом — вывод Ретроспективная, обычно, начинается со слома, чтоб позже поведать предысторию действия Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. (завязку) и перейти к выводу Симультанная композиция — это связь разрозненных фрагментов каким-то одним штрихом, как, к примеру, в кинофильме «Криминальное чтиво» не связанные на 1-ый взор новеллы и их герои в итоговой новелле соединяются воединыжды Это самый непростой вид композиции в художественном синематографе, не говоря уже о маркетинговом Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. видео, потому в рекламе не употребляется.

Условно можно выделить три вида сюжетов в сценариях маркетинговых роликов: драматические, исторические, поэтические.

1-ый вид сюжета — драматический — подразумевает развитие деяния в наши деньки, главный герой — наш современник, который делится со зрителем одной из собственных заморочек Решить эту делему ему помогает рекламируемое средство или Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. роль в том либо ином рекламируемом событии либо акции Таких сюжетов в современной рекламе большая часть.

2-ой вид — исторический — переносит зрителя в прошедшее Героями могут быть персонажи прошлого дня, к примеру политические деятели, легенд, сказок либо литературных произведений. В этом виде сюжета допускаются массовые сцены, съемки происходят Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. в воссозданных интерьерах По затратам это самый дорогой вид маркетингового ролика Доступен он только богатым рекламодателям В качестве примера можно привести ролики банка «Империал», снятые Т. Бекмамбетовым.

3-ий вид — поэтический — апеллирует к духовным ценностям, делает собственного рода метафору, поэтический образ рекламируемого предмета В этом виде сюжетов встречаются мифологические параллели Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов., сказочные метафоры Это достаточно непростой, но вкупе с тем очень действующий вид современной телевизионной рекламы Как ни удивительно, очень многие маркетинговые ролики производителей пива являются конкретно поэтическими сюжетами: реклама пива «Три богатыря», эксплуатирующая образ 3-х российских богатырей и попутно создавшая миф о Рф как о родине хоккея, «Старый мельник», оперирующая понятиями Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. «душа» и «душевность», и т. д.

Тут, непременно, важен и выбор персонажей маркетинговых роликов В особенности запоминаются ролики с задействованными в их основными персонажами, которых принято считать архетипами коллективного безотчетного Переводя значение архетипических персонажей на язык драматургии, можно выделить 3-х обычных героев современной телевизионной рекламы:

1) страдающий герой, у которого Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. существует неувязка;

2) даритель, открывающий страдающему герою «чудодейственную силу» рекламируемого продукта;

3) магический ассистент либо магическое средство, в роли которого нередко выступает рекламируемый продукт Если идет речь о 30-секундном маркетинговом ролике, то лучше ограничиться этими персонажами.

В сценариях презентационных маркетинговых роликов большей продолжительности допускается до 7 действующих лиц: может показаться Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. антигерой, злодей, соблазнитель либо вредитель Они делают делему либо конфликт, в который врубается главный герой ролика Перед маркетинговым фильмом могут стоять разные задачки: внедрение на рынок нового продукта, расширение круга потребителей, поддержание размеренного уровня реализации продукта и т д Но сверхзадача одна — создание у потребителя стойкого положительного вида рекламируемого продукта Таковой Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. образ, обычно, состоит из 3-х поочередно развивающихся на дисплее слоев Как указывает практика, более действенным оказывается образ, который имеет три слоя:

1) формальный, поверхностный слой, который появляется у зрителя, когда рекламируемый продукт именуют любым именованием, к примеру тот либо другой сорт шоколада, марка автомобиля, компания, выпускающая пылесосы;

2) изобразительный Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. слой — демонстрация работы рекламируемого пылесоса, ходовых свойств автомобиля либо внешнего облика сорта шоколада;

3) внутренний, психический слой — формируется методом сопоставления человека, у которого была неувязка, с ним самим после решения этой препядствия при помощи рекламируемой продукции либо продукта.

Сделанный в сценарии образ продукта, у которого хорошо проявлены все три слоя, просто запоминается Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов., вызывает положительные эмоции, отличается от продуктов конкурирующих компаний Передвигающийся на дисплее, «живой» образ продукта должен соединить все три слоя в единый семантико-изобразительный контекст.

Способы сотворения этого вида могут быть самыми различными, но аспекты его закрепления в сознании потребителя таковы:

- маркетинговый кинофильм должен быть цельным, образным и необычным;

- кинофильм Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. должен быть построен как увлекательный, интересный рассказ о товаре;

- в нем не должно быть частей, перегружающих этот рассказ и вызывающих многозначное истолкование того либо другого положения;

- мысль не должна подменяться исполнительским мастерством, последнее только тогда имеет ценность, когда не завлекает к для себя основного внимания;

- развитие идеи рекламы должно быть Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. максимально точным и поочередным.

Кроме содержания сценария, в нем принципиальна и форма: как, в каком виде будет донесен план до зрителя? Тут принципиально знать главные требования, предъявляемые к языку и стилю маркетингового видео.

Маркетинговые фразы должны быть маленькими и видными (9— 11 слов) Ведь мы создаем ТЕЛЕрекламу, и означает Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов., весь текст, который сценарист вносит в уста собственных героев, возможный потребитель должен услышать. Как понятно, взрослый человек принимает на слух фразу, состоящую менее чем из 15 слов Порог детского восприятия (в возрасте до 12 лет) еще ниже — семь слов в предложении В связи с этим, вроде бы ни был остроумен и Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. увлекателен кинофильм, его основная мысль должна просто и совершенно точно восприниматься зрителем, который, просматривая маркетинговый ролик, переводит все увиденное на близкие для себя понятия, пропуская все другое мимо собственного сознания Как следует, слова в тексте должны быть колоритными, внезапными и запоминающимися Но из этого не следует, что мы должны щеголять Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. заумными словечками, понятными только узенькому кругу профессионалов Как произнес узнаваемый южноамериканский рекламист Д. Огилви, «реклама не должна быть поприщем для демонстрации разума того, кто ее создает» Нужно стремиться к простоте выражения мыслей.

Если гласить о определенных требованиях к языку и стилю маркетингового телевизионного текста, то кратко их можно сконструировать Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. последующим образом. Стиль маркетингового объявления должен быть литературным, но не книжным, а приближенным к разговорному. Зритель должен ощущать свою сопричастность к происходящему на дисплее, а этого достигнуть нереально, если герои изъясняются «высоким штилем».

Совместно с тем не следует употреблять в маркетинговых текстах жаргонизмы и сленговые слова и выражения, потому что Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. понятны они будут далековато не многим, а реклама на телевидении, обычно, рассчитана на массовую аудиторию Сленг небезопасен к тому же тем, что очень стремительно меняется — слова, понятные сегодняшним тинэйджерам, уже не воспринимаются студентами, бывшими тинэйджерами три—5 годов назад Ну и сами студенты по возрасту тоже различаются Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов., и, соответственно, различен их сленг Так, выражение «шнурки в стакане», значащее «родители дома», на момент написания данной главы было понятно студентам 5-ого курса, но не понятно студентам второго—4-ого курсов Хотя, казалось бы, разница в возрасте у этих юных людей маленькая — всего один—три года Естественно, непонятное слово вызывает совершенно Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. точно отрицательную реакцию, если произносится как известное всем Тем паче следует избегать просторечных и бранных слов, потому что почти всегда они вызывают у зрителей нехорошую реакцию.

Предложения следует строить обыкновенные, изредка — сложносочиненные и сложноподчиненные, так как, как уже говорилось, на слух многоречивые конструкции воспринимаются намного ужаснее Если же идея просит развития Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов., можно прибегнуть к парцелляции (разбить сложное предложение на несколько обычных).

Следует избегать деепричастных конструкций, так как суффиксы у деепричастий не очень благозвучны Требования к благозвучности в применении к маркетинговым телевизионным текстам завышенные, потому что воспринимаются они конкретно на слух.

По этой же причине не стоит употреблять сложные, «заумные Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов.» слова, если их просто поменять наименее «тяжелыми» синонимами К примеру, заместо слова «мегаполис» можно поставить слово «город» — смысл от этого, если идет речь о определенном городке, не потеряется.

Если мы пишем литературный сценарий маркетингового ролика для маркетинговой передачи типа «ТВ-шоп» либо «Магазин на диване», есть свои Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. требования к построению текста В таких программках обозначить либо решить делему, беспокоящую потребителя, посодействуют:

- слоган — лаконичный маркетинговый девиз, призыв, афоризм;

- зачин — маленькой текст, развивающий основную идея слогана;

- информационный блок — основной текст;

- справочные данные — адресок, контактные средства связи, условия поставки и т д.

В случае использования блочной формы в написании текста маркетингового Максимальное количество баллов за выполнение практической работы – 12 баллов. объявления вероятны последующие варианты:

- «слоган + справочные данные»;

- «слоган + зачин + справочные данные»;

- «слоган + информационный блок + справочные данные»


maksimovu-snilsya-son-noch-on-odin-na-pustinnoj-ulice-neozhidanno-dlya-samogo-sebya-zamahal-rukami-otorvalsya-ot-zemli-i-poletel-nad-gorodom-chut-vishe-krish-domov.html
maksimum-za-zadanie-6-ballov.html
mal-bulir-au-mal-bulir.html